Ulotki zazwyczaj zawierają krótki opis oferty oraz informacje o tym, jak skontaktować się z firmą. Ulotki mogą być w różnych formatach i mogą zawierać zdjęcia lub grafiki. Są one często stosowane jako forma reklamy zewnętrznej, choć mogą być też rozdawane bezpośrednio do rąk potencjalnych klientów, np. w sklepach czy na wydarzeniach. Ulotki są często stosowane jako forma reklamy w przypadku nowych produktów lub usług oraz promocji specjalnych ofert. Ulotki są również często stosowane jako forma reklamy wewnątrz budynków, np. w biurach czy restauracjach.